天津一汽首度试水植入式营销

进入今年以来,中国汽车总体产销以及自主品牌汽车产销均出现了温和下降的趋势,但天津一汽旗下的多款车型却依旧表现强劲,保持产销两旺的态势。5月,夏利不仅再度“驶入”中国汽车销量前十名的名单,且产销环比逆势走高,1-5月的产销也较去年同期相比猛增了24.3%。除此之外,天津一汽的产销还呈现出威志、威乐等其他车型热销的“百花齐放春满园”的大好局面。

取得这些成绩,有天津一汽在经销商层面的促销举措的功劳,同时也与其近期乐此不疲地赞助活动、植入营销密不可分。

6月6日,深受观众喜爱的情景系列剧《杨光的快乐生活》第八部——《杨光走在风雨后》在天津正式开机。据悉,作为天津本土企业代表的天津一汽此次与该剧联手,向剧组赞助旗下最新车型夏利N5及威姿V1各一辆用于该剧的摄制工作。

国外汽车汽车在电影中“植入”营销的比较多。近几年,国内生产的汽车产品也开搭上了植入式广告的顺风车。从《天下无贼》里的宝马3系,到《爱情左右》中的新飞度;从《疯狂的赛车》里的明锐,到《游龙戏凤》中的09款讴歌TL,包括夏利首度试水的《杨光走在风雨后》,国内的汽车厂商急需在艺术作品置入式营销中获得认可,试图寻找一个共赢的局面。

但并不是每一颗种子都能结出果实。特别是在当前,中国汽车品牌正处于“植入营销”的初期,尽管它学习的有模有样,但却多少有些迷茫与疯狂。

在电影《爱情左右》中,广本的新飞度就是植入式广告的一大败笔。影片中,这款广告色彩极其浓重的新飞度载着漂亮的林嘉欣一路招摇地遇到了12位帅哥的热烈追求。但在夺人眼球的同时也被也被观众雪亮的眼睛所识破,新飞度因此被诸多网友讥讽为 “史上最懂人性的车”。

夏利、新威姿会不会也成为此类营销的牺牲品呢?

在6月6日开机的情景系列剧《杨光的快乐生活》第八部——《杨光走在风雨后》现场,天津一汽汽车销售有限公司市场推广部部长李磊表示,《杨光的快乐生活》是由著名相声演员杨议、杨少华领衔主演,许瑞生执导的大型都市系列喜剧,是一部以天津为背景的都市市民喜剧。而植入的两款最新车型夏利N5以及即将上市的精品时尚小车威姿V1,一是产自天津;二是在天津普通市民心中有着超高的人气;三是这两款车从研发设计之初在保留经典的基础上更强调城市、生活与流行的概念,符合当前社会主流人群的需求。其中的夏利N5,适合处在事业刚刚开始及上升期的社会族群,他们崇尚经典、向往潮流,追求实用性与经济性的统一。而威姿V1这款车则更适合当今时尚、进取的人士,同时更富青春、运动气息。这些特性与剧集中人物的性格特征非常契合,此外车名和人名的巧合也将成为该剧的亮点与看点。因此,两款新车可以顺理成章地为影片添彩,而绝不会出现生拉硬套的局面。而据电视剧的主创人员及一些营销专家们也认为,此次合作,很有可能是夏利成功试水植入式营销的一个典型案例。

但究竟结果如何,我们还不得而知,唯有等电视剧播映之时,才能真正的去感受与评价。

 

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